Від гір до подіумів: як гуцульський фешн підкорює світ

Вишиванка для українця - не просто одяг. Це ідентичність, памʼять предків, код нації, культурна броня. Популярність нашого етнічного одягу та аксесуарів давно шириться світом. Мадонна та Бейонсе обирають українські прикраси для зйомок кліпів та особистих подій. Демі Мур частенько красується у яскравих сукнях-вишиванках з українськими мотивами. Сальма Гаєк була помічена на літньому відпочинку в етнічній сукні. Діна фон Тіз має колекцію вишиванок від українських брендів. Келлі Резерфорд часто демонструє в соцмережах вироби наших етно-брендів. Мей Маск - мати Ілона Маска - неодноразово зʼявлялася на світських заходах в українському вбранні.

Фото з мережі Інтернет

Бен Стіллер вбирався у вишиванки під час своїх візитів до України. Навіть всесвітньо відома робот Софія вдягнула вишиванку під час бізнес-форуму Olerom Forum One у Києві, спеціальною гостею якого вона стала.

Фото з мережі Інтернет

Не пасуть задніх і модельєри. Українська вишивка у світовій модній індустрії зʼявилася ще у 1960-х роках з легкої руки Ів Сен-Лорана, який використав у своїх колекціях етнічні мотиви. Українські орнаменти поступово інтегрувалися у модну індустрію. Справжній світовий бум на вишиванки розпочався у 2000-х і триває досі. Jean Paul Gaultier, Gucci, Valentino, Dior - ці та інші провідні будинки мод надихаються, зокрема, і гуцульською культурою. 

Jean Paul Gaultier

У 2005 році Жан Поль Готьє відвідав Україну, як гість пісенного конкурсу «Євробачення». Натхненний поїздкою, дизайнер створив легендарну українську колекцію Haute Couture осінь-зима 2005-2006. Подіум називався «Київ», а різні сектори залу мали назви українських міст: Житомир, Львів, Харків, Ялта. У цій колекції Жан Поль Готьє поєднав традиційні українські вишиті сорочки, гуцульські жилети, кожухи, хутряні шапки та елементи національного костюма з фірмовим сучасним кроєм і шкірою. Особливо до смаку глядачам прийшли зелені сукні з багатою вишивкою та замшеві жилети, виконані у стилі традиційного українського кептарика. Зачіски моделей також відображали українські традиції: їм заплутали коси або вдягали віночки. Щоправда, в образах поруч з українськими елементами були присутні також циганські, балканські та російські. 

Фото з мережі Інтернет

Вже у наступній колекції - pret-a-porter весна-літо 2006 - цю помилку було виправлено. Основу лінійки склали сукні та блузи з традиційною вишивкою, що нагадує українську вишиванку. Образи моделей доповнювали масивні намиста, чокери та зачіски, прикрашені гілочками калини. Для створення атмосфери сільського колориту подіум на показі був посипаний соломою, а в декорі одягу використовувалось колосся. 

Фото з мережі Інтернет

Gucci

Італійський дім моди Gucci теж одним з перших звернув увагу на українські мотиви. Під керівництвом креативної директорки Фріди Джанніні бренд створив подіумну колекцію осінь-зима 2008-2009 з яскравими геометричними мотивами, що нагадували гуцульську вишивку. Дизайнера поєднала стиль богемного рок-н-ролу 1970-х років зі східноєвропейським та карпатським фольклором. 

Фото з мережі Інтернет

Джанніні використала складні геометричні орнаменти, багату вишивку та елементи української етніки. Домінували темні відтінки - чорний, глибокий синій, які поєднувалися із золотими, білими, бежевими та яскраво-червоними елементами. На подіумі можна було побачити впізнавані багряні та багатобарвні геометричні візерунки Гуцульщини, вплетені в естетику «luxe boho». Цікаво, що українська вишивка домінувала як у жіночому, так і у чоловічому вбранні. Також у цій колекції зʼявилися елементи одягу, характерні для традиційного українського вбрання: важкі пальта, жилети, крайки. 

Фото з мережі Інтернет

Чи не найпомітнішою деталлю колекції стали хутряні жилети, виготовлені зі стриженої та кучерявої овчини та рясно прикрашені вишивкою. Чорні, коричневі, бежеві та руді безрукавки поєднували з вишитими блузами. Також моделі прикрашали поясами, що нагадують крайку з китицями на довгій нитці. 

Фото з мережі Інтернет

У травні 2022 року модний дім Gucci знов надихнувся українською культурою та випустив ексклюзивну лімітовану капсульну колекцію для платформи Gucci Vault. До співпраці модний дім запросив відому українську дизайнерку Віту Кін. 

Фото з мережі Інтернет

В основу колекції лягли силуети 1970-х років у поєднанні з традиційною гуцульською вишивкою та аплікаціями. Лляні міді- та максісукні з високою талією, а також традиційні блузи-вишиванки прикрасили складною ручною вишивкою. Колекція отримала схвальні відгуки експертів моди, її назвали «невинно фольклористичною та невимушено витонченою». 

Фото з мережі Інтернет

Проте не обійшлося і без скандалу. Українські спеціалісти звинуватили Віту Кін у культурній апропріаціі. Вони звернули увагу на те, що вишивка на одній із суконь повністю повторює візерунок сорочки з села Розтоки на Івано-Франківщині. Це дитяча гуцульська сорочка, оздоблена яскравим квітковим мотивом, яка донині зберігається в музеї Гончара. Візерунок моделі «Корсика» Віти Кім дуже подібний до орнаменту сорочки. На думку українських мистецтвознавців, «варто відділяти популяризацію від експлуатації та комерційного використання».

Фото з мережі Інтернет

До речі, одяг з цієї капсульної колекції можна було придбати онлайн. Вартість речей становила 950-2100 євро. 

Valentino

Однією з найяскравіших подій Тижня моди Haute Couture у Парижі у 2015 році стала презентація колекції модного дому Valentino, який вивів на подіум моделей у вишиванках, жупанах та жилетках з овчини. У своїй колекції сезону весна-літо дизайнери Марія Грація Кьюрі та Пʼєрпаоло Піччолі представили одяг із яскравими геометричними орнаментами та кроєм, характерним для Гуцульщини. 

Фото з мережі Інтернет

Надихнувшись карпатським народним ремеслом, кутюрʼє створили колекцію сорочок, суконь, костюмів та прикрасили одяг щільними вишитими геометричними орнаментами у стилі карпатських традицій - ромбами, зигзагами, хрестами. Гості показу побачили карпатські приталені кептарики з овчини та розкльошені сукні-сорочки з червоно-чорною українською вишивкою. Образи доповнювали заплетені навколо голови коси, декоровані квітами. 

Фото з мережі Інтернет

Dior

У 2008 році артдиректор дому Christian Dior Джон Гальяно створив епатажну колекцію, в якій простежувався вплив українського етно. Моделі вийшли на подіум в одязі темних кольорів з вишитими рукавами і подолами. Цю колекцію критики назвали «заморожені українські наречені», адже обличчя моделей були розмальовані сірими та синіми кольорами. 

Фото з мережі Інтернет

У липні 2022 року на Тижні високої моди в Парижі дім Dior представив колекцію Haute Couture осінь-зима 2022-2023, червоною ниткою якої стали мотиви українського народного мистецтва. Її створила креативна директорка бренду Марія Грація Кьюрі, яка вже мала досвід роботи над українською колекцією в модному домі Valentino. Дизайнерка надихнулася творчістю української художниці Олесі Трофименко. До речі, основою для оформлення простору стала картина Олеся Трофименко «Дерево життя», що символізує відродження, звʼязок поколінь та памʼять про коріння. Колекція задумувалася як заклик до збереження традицій та спроба відновити втрачену рівновагу світу через мистецтво й ручну працю. У колекції домінують традиційні українські мотиви у вигляді складних вишивок, аплікацій та текстур. 

Фото з мережі Інтернет

Усі ці колекції і образи вже увійшли в історію моди. Завдяки ним українська культура стала ще більш популярною і впізнаваною у світі. А це ще один крок до визнання та зміцнення нашої історії, традиції, величності і правди.